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茅台发力中端寻新经济增长点 中端白酒再爆绞杀
发布时间:2017-12-24 08:53   点击次数:次   

 

茅台下重注 中端白酒再爆绞杀战

时代周报记者 李宛珊 发自广州

“这款酒应该是你们这里最贵的白酒了吧?”

在广州的一家7-11便利店里,时代周报记者指着货架上的赖茅问售货员。售货员点头,同时也向时代周报记者表示,由于铺货时间并不长,难以看出销量的好坏。但对于赖茅来说,这样的铺陈足以增加赖茅的曝光度。

在经历几年的沉沦后,白酒行业驶向了弱复苏的轨道,但白酒行业很难回到过去“量价齐飞”的美好时光。在“量价背离”的状态下,很多白酒企业选择升级产品结构以维持增长的状态,但在这一过程中,高端白酒的领头羊茅台对中端白酒产生了前所未有的兴趣。

不过,即使是茅台,在竞争激烈的中端白酒市场分得一杯羹也并非易事,从价格上看,茅台力推的系列酒单品大多位于很多二、三线酒企以及地方龙头酒企的“生命线”。随着茅台的入局,中端白酒市场的竞争在未来的一段时间内将会越来越激烈。

谁来完成千亿目标

毫无疑问的是,茅台发力中端的一个重要原因便是寻找新的经济增长点。“十三五”期间,茅台集团定下了冲击千亿规模的目标,而这对于2016年销售规模为502亿元的茅台集团来说,并不是一件十分容易的事。

在高端白酒领域,茅台极具优势,但飞茅价格坚挺的背后逻辑都是“稀缺”。一名茅台经销商曾经略带自豪地向时代周报记者表示,现在生产茅台酒(即飞茅)的基酒是五年前生产的,茅台酒的量不是想增就能增的。


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