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[看好评级]家电行业周报:双十一促销捷报频传 美的海尔领跑家电排行榜
发布时间:2017-11-15 19:21   点击次数:次   

 

 
本期投资提示:
  本周家电板块表现优于300 指数。本周申万家用电器板块指数上涨7.1%,高于沪深300 指数3.0%的水平。重点公司中,本周三花智控(+13.6%)、青岛海尔(+13.1%)、格力电器(+9.2%)领涨,莱克电气(-3.0%)、日出东方(-1.6%)、地尔汉宇(-0.9%)领跌。

  奥维云网周度数据(2017.10.30-11.05):双十一预售提前引爆家电销售。今年双十一提前启动预售模式一举四得:消费者节约时间成本,商家提前备货匹配需求,电商平台缓解流量压力,更能帮助物流公司调动资源提升送达效率。从数据表现来看,双十一预售模式提前引爆家电线上销售,白电方面,洗衣机、冰柜、冰箱、空调线上销量增速分别达136%、113%、95%和74%;彩电线上销量增速继续改善;小家电线上销售迎来爆发,其中压力锅和电饭煲销量增速分别达137%和85%。分品牌来看,根据天猫预售榜单,大家电美的、海尔、夏普名列前三,格力、海信分列第五、第七;小家电美的、九阳分列第二、第八。

  海尔美的领跑双十一家电排行榜。1)根据天猫双十一榜单披露,大家电海尔、美的分居第一第二,格力位列第五,海信、TCL、奥克斯、小天鹅包揽7-10 名;小家电美的独占鳌头,九阳、苏泊尔、海尔分列第五、第六和第九。2)家电双十一全网销售额突破457 亿元。星图数据显示,双十一全网销售额2539.7 亿元(+43%),其中大家电和生活电器销售额分别占比15.2%和2.8%,据此测算家电双十一全网销售额突破457 亿元(+27%)。根据官微披露,美的双十一全网销售额突破45 亿(+70%),获家电全品类五连冠;3)美的海尔沪港通深港通净流入加速:本周美的集团、青岛海尔分别净流入10.12 亿元、7.2 亿元,流入速度明显加快。重点公司方面,九阳股份本周公告拟使用自有资金1.1 亿元回购公司不超过500 万股股份,用于未来股权激励计划,回购平均成本不超过22 元/股,该计划有望推动管理层和股东利益绑定,继续推动公司业绩改善;九阳双十一全网销售额突破4 亿元,六大品类(豆浆机、破壁料理机、面条机、原汁机、电陶炉和空气炸锅)销售第一,四季度销量有望加速。

  黑电面板价格回落,盈利能力边际有所改善,海信电器、TCL 集团双十一彩电促销排名靠前,建议重点关注,其中TCL 剥离黑电制造业务,华星光电对标国内京东方,未来成长空间大。

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